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【廣告設計】
經典案例分析,了解廣告設計威力!✨

 

「經營生意但不下廣告,好比在黑暗中向心儀女孩使眼色 —— 除你以外,沒人知道你在做什麼」— 這個幽默的比喻出自著名市場學教授Steuart Henderson Britt(1907-1979)

 

顧名思義,廣告就是「廣而告之」的意思,有著推廣產品及品牌的作用,有時更奠定了顧客對於該公司的第一印象。要發展企業,好的廣告設計無疑是不可或缺,但怎樣才能充分發揮廣告的魅力,並得到實際回報?首先要了解常見的廣告類型:

🎨 平面廣告

平面廣告可謂是廣告的基礎,日常生活中常見的海報、宣傳單張、報章、雜誌、電郵宣傳等都屬於平面廣告。雖然平面廣告設計和一般平面設計均需要創意和美感,但其實兩者並非完全相同;準確來說後者是屬於前者的一部分。相對而言,普遍的平面設計較著重美術、技巧和資訊的呈現,而廣告設計則更以商業考量和品牌元素為重

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一個成功的廣告設計師,必須能夠融合創意、藝術、產品特色和品牌概念於作品之中,並達到吸引顧客注意、留下印象甚至牽起購買意欲等最終目的。

 

🎨 網絡廣告

隨著科技的進步,企業宣傳的方法亦不斷推陳出新,網絡廣告便是近年興起的推廣模式之一。不少企業會選擇聘請攝影師為公司拍攝企業宣傳片、輕鬆的街訪片段或者為產品製作微電影等,然後在社交平台上分享。

 —— 點擊查看更多Kwok Kriz的作品

網絡廣告的好處就是成本較低,卻更能追蹤廣告成效。除了可以使用設定受眾的功能令計劃更具針對性,企業亦能透過Google Ads、Google Analytics等工具分析廣告和網站的瀏覽量、觸及率等數據,以全面地掌握廣告計劃的表現,並作出調整。

 

🎨 電視廣告

網絡廣告的冒起對於傳統廣告而言確是一大挑戰,但傳統媒體仍有一定程度的影響力和公信力,所以不少企業依然會選擇透過電視廣告建立深入民心的形象。各類經典廣告台詞或朗朗上口的廣告歌,都是由廣告設計師精心設計,除了能在觀眾心目中留下深刻的印象,有時更能成為一整代人的集體回憶。


(圖片來源:buzz.ie)

 

🤔 所以,廣告真的能帶來實際收益嗎?沒錯,前提是要有好的廣告設計和意念!

 

👍🏻 提升銷量

不論以任何方式作宣傳,廣告的最終目的都是為了營銷。匠心獨運的廣告設計,能令客戶留下深刻印象,從而提升品牌知名度並促進產品銷量。

 

👑經典案例👑
Absolut Vodka實行了堪稱史上最長時間的廣告計劃,連續25年以同一設計意念作宣傳,並於1980到2000年期間,將銷量由1萬瓶提升到450萬瓶

(圖片來源:Urban Drinks. DE)

 

Absolut Vodka本來只在瑞典一個城市外的小店售賣,憑著這個廣告計畫成功打入國際市場並屹立至今。巧妙之處就是利用產品瓶身的極簡設計,作為串連多年廣告設計的核心,又不時加入藝術或相關語等創意元素,成功凸顯產品的特色和可塑性,吸引顧客興趣。

   
(圖片來源:Smart Insights)

 

👍🏻 建立品牌形象

當企業發展至一定規模時,代表顧客對於品牌的留意程度亦會相應提高,企業便要開始更注重品牌形象。除了為品牌設定風格,並統一進行廣告設計以建立形象與時並進、為顧客展現品牌價值亦相當重要。當企業形象符合顧客期望,才能穩定客源,並作進一步拓展。

 

👑經典案例👑
2018年2月,英國KFC面臨食材短缺的問題,導致多間分店需要即使暫停營業,最令人匪夷所思的是這個炸雞店始祖所缺乏的食材竟然就是雞!這個消息震驚全國,亦令英國人民對KFC感到十分失望、甚至憤怒,危急關頭KFC卻憑一個幽默廣告成功轉危為機!

Image result for KFC ad 2018 adweek

(圖片來源:Adweek)

當時,KFC的廣告代理成功以「Humility, Humour and Honesty」(謙遜、幽默、誠實)的態度,化解一場公關災難。他們大膽地將「KFC」三個字母的順序改為「FCK」(F**K的簡稱),並印在一個空的炸雞籃上面,嘲諷自己面臨食材短缺問題實在是一個很糟糕的狀態。然後空籃子下面附上了一段道歉聲明,表示他們承認錯誤,願意承擔後果及改進,並感謝各界的幫忙和顧客的體諒。

 

他們只在當地兩份報紙下了這個廣告,卻成功迅速引起關注:短短三個月內已經有超過700則媒體評論和電視報導,令這個廣告於全球觸及超過7億人,之後又透過社交媒體的討論觸及2億多人。KFC這個幽默又誠懇的廣告設計,為他們力挽狂瀾,甚至提升了品牌形象。

(圖片來源: Photoblog.hk)

 

2019年,KFC的廣告設計風格繼續貫徹他們大膽、玩味的作風。上圖廣告運用新舊概念交替的技巧,把火焰換成炸雞,又結合了大熱劇集「權力遊戲」的畫面,成功趕上熱潮又能突出產品優點和品牌特色,令人印象深刻。可見成功的廣告設計要兼顧的不只是創意、美術的展現,更需要不同部門之間溝通、並充分掌握品牌特色,加上靈敏的商業觸角,才能為企業帶來實際效益。

 

👍🏻 提升品牌影響力

 

品牌影響力指品牌在開拓市場、市場佔有率和利潤極大化方面的表現。品牌影響力越大,就越能夠左右顧客的購買選擇,這亦是企業投放大量資源於廣告設計來建立品牌的原因。

 

👑經典案例👑

Nike每年於各大品牌影響力排行都榜上有名,可以稱得上是運動品牌的龍頭。80年尾,Nike的品牌影響力遠不及對手Reebok,但自從推出了「Just Do It」的廣告後,Nike就憑這句標語化身為運動界的代表品牌。而且當時,他們的銷量於10年間由8億飆升至92億

(圖片來源:Pinterest)

 

Nike當年的廣告概念圍繞「Just Do It」的精神,並透過牽動顧客情緒引起極大迴響。他們向顧客展示不同專業和業餘運動員邁向成功的過程並分享他們箇中感受,又將一名80歲馬拉松選手每天堅持晨跑27公里的事蹟拍攝成電視廣告,令消費者反思「他可以做到,我怎麼不能?」,呼應了品牌精神。現時,Nike的廣告設計繼續秉持「運動家精神」,「Just Do It」已經不只是廣告標語,更成為了品牌的價值和信念,Nike於市場上的影響力亦有目共睹。

   
(圖片來源:Designyourway.net)

 

🤔有創意、夠「出位」,就是好的廣告設計嗎?
小心聰明反被聰明誤!💥

 

🤦🏻‍♀️失敗案例: Sony廣告設計涉種族歧視


(圖片來源: Fourth Source)

上圖為2006年Sony為推廣即將推出的白色PSP所設計的廣告。原本的設計概念應該是想透過白衣女子霸氣的形象代表新產品將會比舊款PSP有更強效能,但是白色人種駕馭黑色人種的畫面,卻招來種族歧視的嫌疑,令普羅大眾對於這個廣告反感甚至感到厭惡,亦重創了Sony的品牌形象。大膽創新的廣告設計固然可以令人留下深刻印象,但亦需要留意設計能否準確傳遞原本的訊息,更應該儘量避免觸犯社會禁忌,免得「言者無心,聽者有意」。

 

🤦🏻‍♀️失敗案例: 新加坡政府廣告設計弄巧反拙

(圖片來源: Casino.org)

為打擊賭博風氣,新加坡政府於2014年推出了以上廣告,內容是一個小男孩向同伴抱怨父親把積蓄都壓在德國足球隊上。同年,德國卻於世界杯足球賽奪得冠軍,令這個廣告淪為國人笑柄,甚至有網民笑言這個廣告為賭徒帶來了希望。雖然賽事結果難以預料,但同年正進行足球盛事卻是已知的事,若果廣告設計師當時能留意得到更多細節,就能避免這個錯誤的發生了。

 

🤦🏻‍♀️失敗案例: 土耳其航空公司忽略廣告媒介


(圖片來源:cubialninjas)

每個廣告設計師都希望能設計出一鳴驚人的廣告,但基本功還是不能夠忽略的。就像這個土耳其航空公司的廣告,單看這個廣告設計並沒有什麼大問題,問題卻出於放置廣告的地方。開始設計廣告前,廣告設計師應該先確保能夠掌握所需的資訊,包括廣告媒介、產品資料、品牌形象、目標受眾等等。否則,好端端一架在天空翱翔的飛機,因為忽略了將用於扶手電梯側以及張貼方向這兩個重點,就成了墜機的模樣,可算是呈現了顧客最不願見到的畫面。

 

總結

廣告設計與品牌實力很多時都息息相關,但在這個資訊氾濫的時代,五花百門的廣告足以令消費者眼花撩亂,要設計出能夠突圍而出的廣告確是十分困難。Freehunter作為擁有超過1萬個註冊用戶的創意平台,讓你能夠從芸芸創作人才之中,找到最符合你品牌所需要的廣告設計師。專才的個人專頁、作品集,以及客戶評價功能讓你能夠在決定聘請專才前對他們有更全面的了解。透過我們的平台,你就能輕鬆找到合適的人選,幫助你成為下一個成功的品牌案例!

 

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圖片來源:
1)https://www.buzz.ie/news/kids-iconic-cadbury-eyebrows-ad-look-like-now-312980
2)https://www.urban-drinks.de/en/vodka/absolut/
3)https://www.smartinsights.com/online-brand-strategy/international-marketing/campaign-of-the-week-the-longest-running-print-ad-marketing-campaign-in-history/
4)https://www.adweek.com/creativity/kfc-responds-to-u-k-chicken-shortage-scandal-with-a-timely-fck-were-sorry/
5)https://photoblog.hk/251862/%E9%A6%99%E6%B8%AF-kfc%E3%80%8C%E8%88%8A%E6%A6%82%E5%BF%B5%E6%96%B0%E5%BB%A3%E5%91%8A%E3%80%8D%E7%B5%90%E5%90%88%E3%80%8A%E6%AC%8A%E5%8A%9B%E9%81%8A%E6%88%B2%E3%80%8B%E7%86%B1%E6%BD%AE%E6%8B%8D/
6)https://www.pinterest.com/pin/590956782331518084/
7)https://www.designyourway.net/blog/inspiration/35-nike-print-advertisements-that-boosted-the-companys-income/
8) https://www.fourthsource.com/online-advertising/advertising-slip-ups-cost-brand-equity-19865
9) https://www.casino.org/news/singapore-anti-gambling-campaign-goes-viral-with-germany-win/
10) https://cubicleninjas.com/13-biggest-advertising-fail/

 

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