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一間公司的Logo就好比你社交媒體上的大頭照，奠定了陌生人對你的第一印象和觀感，因此Logo設計對於企業的重要性不言而喻。但現實中，Logo設計所牽涉的學問遠比挑選一張滿意的大頭照要複雜得多！
不用擔心，以下Freehunter將與你逐步拆解Logo設計，認識：1. 什麼是Logo、2. 什麼是Logo設計以及3. Logo設計黃金法則，讓你能夠由淺入深了解Logo設計！
要了解什麼是Logo設計，首先要知道Logo最主要的作用 ——「辨識」。雖然Logo並不就等於你的品牌，但卻是品牌的代表和象徵。必須要理解的一點是，Logo所表達的多是比較抽象的概念，而非細節如產品或服務種類等。
簡單點來說，Logo就是視覺濃縮了整個品牌的形象、身分和概念。你所售賣的產品或服務未必是市場上獨一無二的，但你的Logo設計必須別樹一格，以達到辨識的作用。
就像Starbucks和Pacific Coffee， 同樣是咖啡連鎖店，兩個Logo設計卻截然不同，因為它們的確訴說著不一樣的品牌故事。
Logo設計就是靈巧運用不同元素，結合設計、藝術和心理技巧及理論，設計出能刻劃品牌精髓並發揮商業作用的Logo。雖然現時的Logo數量眾多而且款式五花八門，但Logo設計始終離不開最核心的三個元素，就是：顏色、形狀和文字。
視覺效果對於Logo設計而言可算是最重要的，而不同顏色的搭配呈現出來的感覺和所傳遞的訊息就會大相逕庭。市場研究指出，有93%消費者認同購買產品時會先留意視覺效果，更有83%表示顏色是導致他們購買的首要原因！
Logo設計的選色涉及不少理論和學問，這個簡化版的色輪可以先讓你對於配色有基本的概念。顏色分為原色（Primary）、二次色（Secondary）和三次色（Tertiary），配色方面又有單色配色法（Monochromatic Colors）、相似色配色法（Analogas Colors）和互補配色法（Complementary Colors）等。
那麼你的Logo設計應該選用哪種顏色和配色方法呢？這就很視乎你想呈現的品牌形象了。別忘記Logo設計就好像廣告設計一樣，除了藝術成分和美感，更重要的是商業因素。所以在考慮顏色的時候，你需要了解顏色心理學：
你有留意到以下Logo設計的共通點嗎？
沒錯，他們都是快餐店Logo而且都選用了紅色作為Logo設計的主色。當然這不是巧合，而是運用了顏色心理學。
顏色可以刺激人的思想甚至引導我們作出相應行為，研究指出紅色予人逼切、緊急的感覺，更能夠刺激人的食慾、血糖和心跳，引起動感、熱情和衝動的感覺。
快餐行業就是明白顏色和顧客消費行為的關係，才會選用紅色這個最符合快餐文化的顏色來吸引客人消費。
除了色彩，人對於不同形狀亦會產生相應聯想、感覺和反應。常見用於Logo設計的形狀：圓形和方形，你知道它們代表著什麼嗎？
🔵圓形圓滑的線條相較有菱角的三角形、方形更能給予人一種正面的情緒訊息。環狀的設計會讓人聯想到戒指和婚姻，繼而塑造出守承諾、結合、團結和完整的感覺。
加上圓形只有一個方向，不會「轉彎抹角」，給人一種始終如一、堅定和力量的感覺。奧運五環相扣的Logo設計就能充分發揮圓形的特質，表達出運動精神的力量以及團結各國的理念。
🔷廣東話裡形容人相貌堂堂的口語「四（音：肆）正」，就是運用了四方形的意象，可見四方形能給人一種可靠和乾淨利落的感覺。不像圓形的溫柔，實在的四線四角感覺更直接，而且方形像一個房間，亦能令人聯繫到安全感。
媒體界和科技界都屬於掌握資訊科技的行業，需要塑造不偏不倚和值得信賴的形象，所以BBC和Microsoft的Logo設計都選擇了使用方形。
雖然不是所有Logo設計都會用到文字，但很大部分的Logo都會包含公司的名稱，甚至是標語。不同顏色和形狀能塑造相應形象和觀感，而文字的粗幼、大小、字體都會帶來不同感覺。以下有四大Logo設計字型類別，不妨從中獲取靈感！
經典：仿手寫字體於Logo設計界相當受歡迎，不少公司亦會用創辦人的親筆簽名作為公司Logo。這個風格充滿歷史感，潦草字型更給人高貴優雅的感覺，適合有較長歷史或走復古路線的公司。這個類別的常見字體有：Lucida Script，Lobster和Zafino。
傳統：相比起經典字型，這個傳統類別的字型少了點花巧，卻有更踏實的感覺。穩重的字型選擇仍能傳遞出歷史傳承的意味和信譽良好的觀感，所以都是更適合品牌歷史較悠久的公司。這個類別的常見字體有：Times New Roman，Georgia和Garamond。
現代：摩登風格的字型選擇可以塑造時尚、潮流感覺，同時值得信賴，非常適合新世代的行業例如資訊科技或電子商務等。這個類別的常見字體有：Matchbook，Politica和Klavika。
玩味：除了單一使用文字，亦可配搭不同顏色、形狀和圖案令你的Logo更令人印象深刻。例如上圖的Kingdom意思是王國，Logo設計師就將公司名Kingdom中的「I」設計成一個城堡；
attach亦即附件，Logo設計師就將「a」字改為常用的附件工具——萬字夾。這些Logo設計非常細心，簡單而貼切的改變足以令人會心微笑。這類字型非常適合創意工業如設計、多媒體和廣告製作公司。
對於Logo設計有了基本認識後，就要知道怎樣才算是一個好的Logo設計。以下五個Logo設計的黃金法則出自平面設計大師David Airey，快來鑑定一下你腦海中的Logo是否符合這些法則吧！
一個好的Logo設計能夠在最短時間內吸引顧客目光，所以不宜加入太多資訊和元素。一來會令顧客難以消化，二來若果顧客還要花心神去思考和理解，那麼就失去了Logo的意義了。
Apple的Logo設計沒別具特色的字型，或者鮮豔的顏色和形狀配搭，但就這樣一個蘋果已經能夠詮釋品牌故事，交代公司名稱以及體現品牌概念，完美示範簡約的重要。
「快餐、紅色、黃色」，只給你三個詞語，你第一時間想到的是什麼？麥當勞的M字Logo以及紅黃色配搭早已深入民心，而且辨識度高，證明一個好的Logo設計可以在顧客心中烙下深刻印象，樹立品牌價值和影響力。
所有創業家都會希望自己公司發展蓬勃並能世世代代的承傳下去，所以Logo設計必須要能夠融入不同時代，才不會被淘汰。當然，隨著時代變遷，公司的重心會有所改變，亦會因應潮流修改Logo設計，但是核心理念多不會改變。
就像倫敦地下鐵由1925年到現在都沿用同一Logo設計概念，只是稍作修改。起初的Logo設計運用基本的顏色和形狀，能經得起時間考驗，又不會顯得落伍。
商品、卡片、網站、合約、廣告… 一間公司需要用到Logo的地方多不勝數，所以一個好的Logo設計必須要考慮到不同媒介，令Logo無論放在什麼地方都不會顯得突兀。
世界自然基金會的熊貓Logo設計使用簡約的黑白設計，可塑性非常高，既有代表性和意義，又有多元功能，適合配搭於不同顏色和媒介。
既然Logo反映了品牌形象，一個好的Logo設計風格就必定能凸顯品牌概念和性質。例如玩具反斗城售賣玩具，品牌概念就是好玩、吸引、創意和樂趣等等，所以他的Logo設計運用鮮豔和多元顏色，字體選用亦較為可愛。反轉的「R」字和中間的星星更有頑皮之感，整個Logo設計充滿童趣，與品牌的形象互相輝映。
Logo設計的學問又何止三步，以上資訊只能讓你初探Logo設計的世界。而且Logo設計步驟繁複，事前需要充足資料收集，又要使用專業軟體設計，之後還要不斷修改以呈現最好的成果。
如果希望能夠為你的公司設計一個最好的Logo，相信專業和經驗豐富Logo設計師可以幫你節省不少時間和心力，又能提供高質素的作品！
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看畢文章，相信你已經了解到Logo設計對於品牌身分的重要性，而一個好的Logo設計師絕對能助你透過Logo建立品牌形象。最後，再給你一個Logo設計的小貼士：就是與Logo設計師溝通時，應儘量避免形容空泛、抽象，反而要多給予實質例子作參考。這樣就能減省溝通誤會和往來的時間，又能透過Logo設計師實現你心目中的理想設計！
