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【IG廣告攻略】8個新手必學 Instagram 廣吿技巧!

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如何設計一個觸目的IG廣告?

Instagram每月的用戶現時超過10億,不少人都會透過IG了解不同品牌的產品和服務,而當中60%的用戶會受到IG帖文的影響,繼而採取行動購物,可見IG廣告的威力。

一個好的IG廣告除了能夠成功推銷產品外,還可以透過生動方式邀請用戶進行互動,留下深刻印象,從而提升品牌的知名度。很多著名品牌更會投放不少資金和時間經營IG專頁,向用戶提供日常資訊及冷知識,吸引消費者追蹤品牌的動向。

Freehunter這次整合了8個新手必學的IG廣告技巧,只要你能掌握以下的竅門,就可以設計出一個成功的IG廣告!

 

Instagram Story / 限時動態廣告

一般用戶在利用限時動態功能上載照片或影片後,動態會在24小時內消失,所以用戶為了不錯過朋友的動態或更新,會更頻繁地登上Instagram查看動態。限時動態的功能十分受歡迎,也是最有效的IG廣告形式。

在Instagram的限時動態上刊登廣告也有類似的效果,因為廣告播放了一次,更新了版面後就不能重新瀏覽。這樣一來,用戶看到感興趣的廣告時,就會點擊連結或進入專頁查看更多,以免錯失機會後難以找回產品。

 

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如何打造出成功的Instagram廣告?

1)控制帖文內的文字比例,文案越簡單越好

| IG帖文上的文字盡量不要超過整體畫面的20%

IG是一個以照片和影片為主的平台,所以刊登IG廣告時不能有太多文字,否則會影響觸及率 (Reach),降低廣告的表現。所以IG廣告的文字應該簡潔到位,直接針對用戶的需求或興趣。

以上NBA的廣告尤其出色,廣告標語非常簡單易明,不會過於冗長。文案直接表達優惠的內容和價錢,以用戶的角度出發,表示用戶能夠「節省」金錢、更能 「盡情觀賞賽事」,定能吸引不少NBA球迷。廣告也運用了搶眼的紅色,吸引用戶細讀內容。

 

 

2) 增加品牌名稱出現次數,開首 3 秒很重要!

| 讓用戶一眼就能看到品牌名稱!

Instagram上的廣告五花八門,要突圍而出實在困難。刊登限時動態IG廣告能接觸更多用戶,但用戶可以選擇即時跳過廣告,所以在IG廣告的開首3秒時已經要成功吸引觀眾的注意。

如果選擇以影片的形式推廣產品,在開首3秒應該呈現品牌的標誌和名稱,或考慮以強烈的對比色將品牌名稱置於中心位置。刊登限時動態IG廣告的竅門,就是讓用戶一眼看到品牌名稱,以有趣的題材吸引用戶看完整個廣告,以加深用戶對品牌的印象。

 

 

3)巧妙運用hashtag,免費獲得曝光!

| 每個帖文最多只能用30個hashtags

以帖文形式刊登IG廣告時,hashtag(主題標籤)就大派用場了。hashtag是可以附在帖文裡面的標籤,假如你的帖文跟IG廣告有關,就可以選擇 #ig廣告,點進標籤的時候就可以瀏覽平台上所有#ig廣告的公開貼文。

不少人會點擊自己感興趣的標籤,查看更多類似的文章,所以主題標籤可以讓你接觸對相關主題有興趣的用戶。如果適當地運用hashtag,標籤得準確的話,就可以吸引更多人看到自己的品牌,讓更多潛在客戶可以瀏覽你的帖文。

要注意的一點,就是每個帖文最多只可以用30個hashtags,所以在選用主題標籤時要謹慎,盡量選擇使用人次較高的標籤,成效定會更顯著。

 

 

4)加上字幕能更有效地傳遞信息

| 為用戶着想,加上字幕更方便

大家在通勤的時候愛上Instagram來打發時間,追上潮流和緊貼時事,但是不少用戶在公眾場所觀看IG的時候會將手機調較為靜音,因為IG的設定會自動開啟聲音。如果你的廣告是靠聲音、旁述或音樂傳遞信息的話,就會錯過了很多潛在用戶。

所以在設計影片IG廣告的時候,建議加上字幕,方面用戶能在靜音的情況下也能了解產品內容,令信息的傳遞更加有效。

 

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5)使用直式影片,切合手機版Instagram

| 廣告設計要優先考慮手機程式用戶的體驗

無論你選擇以影片或照片的形式設計廣告或網頁,現在的設計都追求響應式,意指適合任何設備瀏覽和操作的設計,包括智能手機、平板電腦及手提電腦等。在這個追求移動友好(mobile-friendly)的年代,設計廣告的時須顧及手機用戶的體驗。

由於大部分的IG用戶都會使用手機版的Instagram,廣告應該以直式的影片呈現,符合IG手機程式的介面,令傳達訊息的效果更佳。橫向的圖片或影片會顯得不太吸引,而且會妨礙用戶觀看、宣傳成效更低,所以在限時動態登IG廣告時要用直式影片。

 

6)運用限時動態的小功能,鼓勵用戶互動

| 利用小工具,善用限時動態的5秒時間

在限時動態刊登廣告或發佈產品資訊的時候,互動性是成功的關鍵。限時動態上的小工具很多,與用戶溝通的方式也豐富多變,你可以利用這些功能邀請用戶進行互動。一個限時動態只有5秒長,在短短5秒內,你能善用不同的工具吸引用戶的注意。

客戶喜歡擁有選擇的權利,所以IG動態上的「二選一」(poll) 功能可以滿足客戶的需求。你可以列出兩個選項,然後邀請用戶投票選出較喜歡的一項,從而了解用戶的喜好,改裝產品,令品牌更受歡迎。你也可以利用 「小測驗」(quiz) 的形式與用戶互動,吸引用戶跟貼品牌的動態。

 

 

7)加入Call to Action按鈕,呼籲用戶購買產品!

| 行動呼籲字眼要切合廣告目的

精心設計IG廣告後,相信大家都希望用戶在看到廣告後能轉換成顧客,點擊你的網址了解更多、甚至考慮購買產品。你需要在廣告加上一個搶眼的Call to action(行動呼籲),才可以有效將用戶轉換成客戶。行動呼籲是以一個按鈕的形式,吸引用戶在看到廣告後進一步了解產品或進行購買的行動。

行動呼籲上的文字也非常關鍵,例如 “Shop Now” 可以直接呼籲用戶購買產品,適合放置在產品的廣告下,令用戶直接轉換成顧客。倘若你的廣告只是希望提高品牌知名度,可以使用 “Learn More” 或「點擊了解更多」,將按鈕連結到品牌的專頁或網址,提高品牌的曝光度。

 

 

8)定期評估廣告表現

 

| 評估過往帖文成效,才決定投放廣告的金額

在刊登IG廣告後,最重要的是定期查看廣告的成效,評估廣告表現。除了查看讚好、轉發和收藏帖子的人數外,觸及率(Reach)和曝光率 (Impressions)都是不能忽略的指標。你可以在每一個IG帖子的下方點擊洞察報告(Insights),查看廣告接觸到的用戶數量,以及點擊專頁的人次等數據。

你要先升級IG帳戶為企業帳戶或創作者帳戶,才可以查看以上的數據。分析每個帖子的成效後,你可以考慮改變廣告形式,以提升成效,制訂往後投放的廣告金額。

 

 

掌握到IG廣告的竅門嗎?

在IG刊登廣告的時候,不是付費越多,成效就會越好。一個成功的IG廣告背後,也需要花不少的心思,留心做好每一個細節,才能達到顯著的效果。希望更有效地提高品牌的曝光度?

現在,你可以在Freehunter上聯絡IG廣告管理的人才,替你制訂獨一無二的數碼營銷企劃,協助提升品牌的知名度!

 

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