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Digital Marketing的前景如何?

隨着智能電話及網上媒體的普及,無論是購物、搜尋資訊、甚至創業都能輕鬆在網絡世界進行,所以針對虛擬網絡用戶的市場營銷活動越來越多。在互聯網進行的推廣手法就稱為「數碼營銷」,亦即大家常掛在嘴邊的 “Digital Marketing”。全球有大概47億個社交媒體用戶,透過數碼營銷便可以輕鬆接觸到龐大的用戶群,相信在未來數碼營銷會變得越來越重要。

Freehunter這次整理了一個數碼營銷入門攻略,讓希望成為digital marketer的你能對數碼營銷的種類和特點瞭如指掌,輕鬆上手!

 

數碼營銷有哪幾種?

1.  社交媒體營銷 (Social Media Marketing)

Person Holding Iphone Showing Social Networks Folder

平時大家在Instagram或Facebook上看到的廣告就是社交平台營銷 (Social Media Marketing) 的手法之一。如果品牌希望接觸年輕的客戶,就可以在社交媒體上着手,亦可以與KOL (意見領袖)合作,提高品牌的知名度、將產品銷售給更多的客戶。

常見的社交媒體營銷策略是透過管理Instagram賬戶、Facebook專頁和Twitter賬戶等來提高品牌曝光率以及品牌意識。在社交媒體上進行市場推廣需要緊貼潮流、了解潛在客戶的喜好和需要,才可以得到有效成果。

 

想知道與KOL合作的收費?點擊閱讀更多:【數碼營銷】KOL、網紅宣傳如何收費? 終極網上廣告價錢指南!

2. 搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)

Google Search Engine on Macbook Pro

當大家有問題的時候,自然就會去Google、Yahoo等搜尋平台尋找答案,因而衍生了搜尋引擎行銷的營銷手法。SEM (Search Engine Marketing)是搜尋引擎行銷的其中一個範疇,代表在Google等搜尋引擎上刊登廣告,提升搜尋結果頁的排名。

SEO (Search Engine Optimization) 則是一種免費的搜尋引擎行銷途徑,透過調整和改善網站內容和結構,方能提升網站在搜尋引擎內的排名。成功的 SEO 營銷策略能夠增加銷售轉換率,為公司帶來更高經濟收益。

 

想了解更多關於SEO和SEM的資訊?參考以下文章!

【SEO攻略】一文掌握SEO內容寫作流程及技巧

【2021年最新】SEM Google 廣告管理價錢指南 | Digital Marketing

 

3. 內容行銷 (Content Marketing)

Person Writing On A Notebook Beside Macbook

品牌經營者可以利用內容營銷 (Content Marketing) 來提高行銷的溝通成效,引起消費者對品牌的興趣,加強顧客對產品的信心。內容行銷是最直接地吸引目標客戶的數碼營銷手法,透過廣告文案提供實用、有價值的內容給相關客戶,引起目標觀眾的共鳴,從而驅使顧客去購買產品。

內容行銷的數碼營銷方式對創意的需求很大,也需要了解顧客的需求和喜好,才可以寫出一篇優質的文案。

 

想寫出出色的廣告文案?了解更多:【內容行銷】5大重點寫出暢銷廣告文案!

 

4. 電郵營銷 (Email Marketing)

Black and Gray Digital Device

相比起以上三種數碼營銷的方式,電郵營銷(Email Marketing)是較為個人化的營銷手法。品牌可以透過電郵向客戶發送有用的資訊,如網誌分享、產品優惠及推廣等,加深潛在顧客對品牌的印象。一些公司也會發送顧客意見問卷的電郵,希望更深入了解客戶的需求。

你可以因應客戶所在的地區或行業、甚至針對顧客過往購買的產品,制訂個人化的EDM (Electronic Direct Marketing),所以電郵推廣的效果會比社交媒體的廣告更為顯著。你可以控制電郵的受眾、也能利用EDM的軟件查看客戶的反應和數據,直接將合適的產品推銷給適當的顧客群。

 

想知道如何提高電郵營銷的成效?按此閱讀:【電郵推廣】三步提高電郵推廣(EDM)成效!

 

如何進行成功的數碼營銷?

1. 了解數碼營銷的目標

Man Wearing Black and White Stripe Shirt Looking at White Printer Papers on the Wall

在進行推廣前,你需要訂立明確的營銷目標,才能夠選擇相應的營銷手法。你可以因應期望達到的預期效果、目標客戶群的特徵和需求作考慮,選取合適的數碼營銷途徑。

如果你的客戶群較為年輕,你可以考慮實用多媒體影音的宣傳方式,製作影片或尋找KOL合作,以更生動的形式表達訊息,效果會更為理想。

 

2. 調整數碼營銷策略

Gray and Black Laptop Computer

籌劃好營銷策略、寫好文案後,你可以運用A/B 測試的方法,測試各種設計的成效,從而作出各項調整。網站上按鈕的顏色或位置足以影響顧客的購買意欲和點擊率,所以這種測試能助你改善顧客服務及體驗,投放更多資源於成效更佳的推廣方案。

如果決定以內容營銷或SEO營銷的形式進行推廣,你也需要定期調整營銷策略及內容,比較過往推廣活動的成效,然後作出檢討和改善。你也可以參考競爭對手的推廣活動及過往案例,做好市場調查及整理數據,獲得最大成效。

 

想尋找數碼營銷的專才嗎?

近幾年來,網上商店及線上品牌的發展蓬勃,未來的市場營銷策略亦會趨向數碼化。不少的品牌也會從更多方面擴展網店,透過數碼營銷的策略,接觸更多潛在客戶、開拓新市場。

現在,你可以在Freehunter上尋找數碼營銷的專才,提高公司的知名度。無論你想替品牌開設社交媒體專頁宣傳、在Google上刊登廣告,還是需要網站分析服務,我們平台上的freelancer都可以助你一臂之力,令你的生意蒸蒸日上!

 

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