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數碼營銷(Digital Marketing)風氣盛行,相信大家對KOL(Key Opinion Leader)、「網絡紅人」等詞語都並不陌生。KOL在社交平台擁有成千上萬的追隨者,有些KOL的名氣甚至能夠媲美明星,因此也被賦予「King of Likes」的名銜。除了在社交平台定期更新貼文、影片外,我們也經常會看見KOL「賣廣告」。所以KOL的主要收入來源就是與品牌商家合作嗎?究竟KOL有哪些賺錢的方式?

Freehunter這次整合了KOL的收入來源,讓你一文看清KOL的賺錢模式

 

KOL涵蓋甚麼界別?

KOL遍佈不同範疇,例如旅遊、遊戲、美容和時裝界別等等,活躍於不同社交平台。

Freehunter_KOL

 

KOL好好賺?💰

KOL的收入與其「粉絲」的數量、所代表的界別關係密切。KOL的收入來源主要有四方面:

 

1. YouTube廣告收入

適用KOL類型:Youtuber

 

YouTuber發佈一支影片的觀看次數就等同賺多少錢?其實觀看次數與收益並沒有直接關係,而是取決於影片開首或影片中插播的廣告。換言之,如果觀眾只看影片,並不會為KOL帶來等量的收益,觀眾看廣告的次數才是KOL的收益來源。廣告的觀看次數越多、觀看分鐘越長,就會為KOL帶來更多收益分成。例如平均每1,000次觀看次數,KOL就會有大概HKD10收入。

要擁有YouTube廣告分成,KOL需要符合兩個條件:(1)頻道訂閱人數必須滿1000人;(2)頻道過去一年累積至少4000小時觀看時數。

 

2.  接取廣告/業配

適用KOL類型:Youtuber、Blogger

 

一般而言,在社交平台如Instagram、Facebook、YouTube等擁有5000粉絲或以上的KOL就有機會被品牌看中,一篇廣告/業配約有HKD1,000-5,000酬金。如果粉絲數量越多,一則貼文或一支影片的酬金就越高,由HKD10,000-25,000不等。另外,有些品牌也會按照貼文、影片獲取的讚好數量或觀看次數決定KOL的收入。

 

3. 觀眾贊助

適用KOL類型:YouTuber、Gamer、直播主、Blogger

 

近年YouTube新增了「會員頻道」,觀眾每月支付HKD25訂閱費,方能觀看會員專屬影片,是支持自己喜愛的KOL的另一種方式(但YouTube會從中抽取小部分費用)。另外,視乎不同平台,KOL出版貼文後、進行直播時,觀眾可提供現金或虛擬禮物予KOL作為支持。例如YouTube的「捐助」(Donation)功能,贊助KOL HKD5至1,000不等,但這些收入會相對不穩定。

 

4. 公司簽約機會

適用KOL類型:YouTuber、Blogger、直播主

 

隨着知名度慢慢上升,KOL有機會獲邀出席不同活動、演出,甚至會有公司與KOL簽約,定期提供工作機會。例如主要分享時裝搭配的Instagram Blogger有機會被服裝公司看中,邀請KOL簽約做公司藝人。

 

你是否適合做KOL?

網上流傳KOL「零成本高收入」的說法,但其實事實並不然。Blogger在社交平台出版一則貼文、一張照片都要花一定的時間草擬內容、修圖;YouTuber發佈影片前也需要鋪排影片的內容、處理燈光、與攝影師溝通和剪輯影片等等。KOL在螢幕背後所需的努力絕對不容低估。不過在辛酸背後,如果能以自己的小小影響力為觀眾帶來能量,相信也是KOL的最大收穫!

 

如果你對拍攝、寫作和剪片有興趣,也希望拓展你的影響力的話,不妨考慮投身KOL行列,將興趣發展成職業!Freehunter最近推出了KOL類別,歡迎有志成為KOL的你立即開設個人專頁,爭取更多工作機會!😎

 

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