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【2021 SEM攻略】甚麼是SEM?一文看清SEM策略!

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甚麼是SEM?💡

 

SEM(Search Engine Marketing)、搜尋引擎行銷是指以付費形式提升網站 SERP(search engine results pages,意即搜尋結果頁)排名,是數碼營銷中不可或缺的一環。SEM和SEO(Search Engine Optimization)有相輔相成的關係,SEM可以提升產品和服務的曝光率,令廣告頁面在搜尋結果頁排名前於自然搜尋列表。如果想深入了解SEM和SEO的分別,可參考【SEM是什麼?】一文了解SEO、SEM分別!

 

Freehunter這次整理了一個SEM全攻略,為你解密SEM,助你提升數碼營銷的成效!

 

兩大SEM方法及收費模式

 

1. SEM方法一:點擊付費式廣告(PPC)

PPC(pay-per-click)是指有人實際點擊廣告進入網頁時,你才需要支付費用,而廣告於搜尋列表上曝光是免費的。所以,當廣告預算使用完,廣告就會隨之而消失。Google關鍵字廣告是數碼營銷中最為廣泛應用的SEM工具,久而久之就成為了PPC的代名詞。

 

通常SEM通過Google刊登的文字廣告是由一個至兩個標題(Headline)、一個描述(Description),以及不同的廣告額外資訊(Ad Extension)組成:

 

2. SEM方法二:付費收錄廣告(PFI)

PFI (Pay For Inclusion) 則只需支付一定服務費用,即可讓網站得到搜索引擎的收錄。例如Yahoo的商務目錄收錄服務,客戶須支付299美元年金,換取網站被收錄的機會。但相對而言,PFI不及PPC廣泛,只有部分搜尋引擎提供服務(不包括Google)。

 

如何做好SEM?

關鍵字研究是SEM規劃裏至關重要的一步!如果定下精準的關鍵字,廣告投放則會為公司、品牌帶來更多的曝光機會及轉換。因此,必須不斷測試不同的關鍵字,分析哪些關鍵字較能爭取到更高的點擊和轉換率。

 

1. SEM關鍵字研究第一步:了解公司產品特質及品牌形象

你希望客戶搜索哪些關鍵字的時候看到公司的廣告?關鍵字需要符合公司產品、服務的特質及品牌形象,才能直接反映公司的定位,讓客戶從關鍵詞搜索中認識你的公司、品牌,藉由廣告為你帶來更多的曝光和銷售。

 

2. SEM關鍵字研究第二步:了解潛在客戶的搜尋習慣和喜好

你需要結合自己及潛在消費者的搜尋經驗,鎖定目標受眾,針對準確的關鍵詞投放廣告,才能提高SEM廣告的成本效益。如果想了解如何分析客戶群搜尋習慣和喜好,可以參考【2021 Google Analytics 教學】三分鐘掌握網站分析!

 

3. SEM關鍵字研究第三步:決定關鍵字方向

決定關鍵詞的方向需視乎公司產品特質及品牌形象、潛在客戶的搜尋習慣和喜好。如果顧客更有興趣知道價錢有關的資訊,關鍵詞則可以價錢作為招徠,例如「(產品)價錢」、「「產品)最新優惠」等。同時,你也需要注意關鍵字搜索量,如果關鍵字的搜尋量偏低,廣告投放所帶來曝光及轉換也會較低。

 

搭配SEO和SEM:制定全方位行銷策略🌟

配合運用SEO和SEM是成功運行數碼營銷的關鍵!Freehunter推出了數碼營銷的類別,讓你可以在我們的平台上尋找SEOSEM的專才,讓你提升數碼營銷成效的路上事半功倍!

 

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